設計成就低壓電器品牌傳奇
http://m.sharifulalam.com 2012-07-25 11:02
縱觀國內低壓電器行業，阻礙產業發展的各種因素日益凸顯：產能過剩、資金不足、核心技術缺失、產品低端化、國外品牌強勢沖擊，再加上原材料成本、勞動力成本、財務成本的不斷上漲，價格與渠道的惡性競爭逐步升級，造成行業整體利潤的增長率不斷下降，大部分低壓電器企業的發展開始陷入瓶頸期。
低壓電器產業的突圍之道在哪里？面對慘淡的行業現狀，不少企業紛紛“思變”，除了在傳統突圍模式上下功夫，更是注重對品牌和產品的整體設計，以“設計”謀突圍已然成為眾多低壓電器企業的共識。值得一提的是，國內設計領頭羊企業嘉蘭圖與低壓電器品牌諾雅克的強強合作，成就了一段行業佳話。
嘉蘭圖與諾雅克合作設計產品
嘉蘭圖認為，優秀的設計不是來自于憑空而降的“靈感”，而是基于嚴謹的研究。在開展諾雅克品牌項目之初，嘉蘭圖做了大量的前期研究分析，并確立了打造諾雅克高端品牌形象的目標。通過對低壓電器行業狀況、競爭態勢、使用環境等分析、消費者需求洞悉及諾雅克自身檢視，從品牌定位、產品線規劃、產品發展趨勢、品牌差異性、消費者期望等角度制定了諾雅克產品走高端路線的策略，突出諾雅克的高端品牌形象。
“安全、可靠、人性化是低壓電器產品的基本要求；而智能化、革命性、國際化是低壓電器行業的發展趨勢，也是諾雅克品牌希望達到的目標；因此，‘安全可靠，智能科技’是我們確立的諾雅克產品理念。”嘉蘭圖設計團隊如是介紹。在確定了產品策略之后，嘉蘭圖正式著手設計的實施，通過對產品外形、結構、CMF等要素的分析提煉，最終確立了產品的基本特征和造型元素。據了解，嘉蘭圖通過對產品層次的豐富、折線曲面的巧妙應用，使其更具親和力，操作手感更佳，更具人性化。與傳統低壓電器產品的“棱角化、強硬化、冷酷性”相比，嘉蘭圖精心設計的諾雅克產品更具曲線感，飽含張力和親和力，兼顧智能化操作特性，形成獨特的品牌特征。
嘉蘭圖與諾雅克合作設計產品
事實上，諾雅克的全套產品系列，從品牌規劃開始到產品設計再到產品營銷，嘉蘭圖都是不可或缺的參與者，與諾雅克的成功合作更是嘉蘭圖為客戶提供全套服務流程的完美體現。通過與嘉蘭圖的合作，不僅強化了諾雅克產品的優勢，同時，更是提升了諾雅克整體品牌形象和品牌價值，增強了諾雅克品牌市場競爭力。
資料顯示，諾雅克通過與嘉蘭圖合作，其產品在同基礎性能產品終端價格實現了大幅提升，從2008年到2010年，諾雅克國際市場占有率得到迅速攀升，通過設計提升，為國內低壓電器第一品牌諾雅克比肩國際品牌創造有力條件。可見，經過產品、品牌形象的全方位設計包裝后，諾雅克的品牌競爭力得到質的飛躍，可以說諾雅克創造了低壓電器的品牌傳奇。
諾雅克品牌傳奇的創造與設計密不可分！行業權威分析指出，在整體大環境不斷惡化的情況下，低壓電器企業要實現突圍，設計或許是最佳的選擇，在保持品牌優勢的同時，借助設計提升品牌價值，強化產品、品牌的競爭力。我們也希望嘉蘭圖與諾雅克的成功合作能給低壓電器企業帶來更多的思考！
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